초저가제품 공습, 쿠팡보다 알리 테무에서 70% 물건 싸게 팔고 있다.

2024.04.26

한국에서 만원에 파는 슬리퍼를 알리에서는 2000원에 판매하고 있다고 한다. 한국에서 만든 신발에 비해서 알리에서 내놓은 신발이 70~80%가량 저렴하다. 국내 소비자들의 알리 테무 등 C커머스 이용이 빠르게 증가하고 있는 가운데 패션, 잡화, 가전, 공산품 등 초저가 상품을 팔아온 국내 소상공인들이 직격탄을 맞고 있다. 중국 이커머스와 한국 이커머스의 판매가격이 차이가 나는 이유는 세금과 인증, 부담금 등 복잡한 규제 때문이다. 국내 판매자들은 중국에서 똑같은 물건을 수입할 때 통상 8% 안팎의 관세와 10%의 부가세를 내고, 화장품이나 유아용품 등은 품질을 보증하는 KC 인증을 받는다. 전자제품은 전자파 인증을 받아야 하고 플라스틱을 포함한 제품은 플라스틱 폐기물 부담금도 납부해야 한다. 반면 직구는 하루 150달러까지 무관세이고, KC인증을 받지 않아도 되며 폐기물 부담금을 내지 않아도 된다. 심지어 해외직구로 인해서 아무리 국내에서 테무, 알리 제품이 많이 팔려도 우리나라에 세금을 한 푼도 내지 않는다는 것이다. 이로 인해서 한국 e커머스 시장 주도권이 중국업체들에 넘어가면 국내 유통 기업의 생존이 위태로울 뿐만 아니라 중소 제조 생태계에도 위협이 되어 문제가 심각할 수 있다.

실제로 많은 기업들이 이에 대한 대비책을 세워야 하는데, 한 예로 쿠팡에서는 초저가 상품에 초저가 상품으로 대응하지 않고 쿠팡이 잘할 수 있고 쿠팡만이 할 수 있는 방법으로 이에 대한 대응책을 마련하고 있다고 한다. 현재 로켓배송이 되지 않는 지역에 유통망을 확대해 로켓배송이 될 수 있는 지역을 확대하며 시장을 넓혀가고 있다. 쏟아지는 초저가 상품이 판매되고 있는 가운데 우리나라의 기업들도 중국 e커머스 시장에서 초저가 상품에 대한 대응방안을 마련하여 돌파구를 찾아야 한다. 하지만 이에 앞서 정부에서 중국 직구에 대한 동등한 규제나 국내 기업들에 대한 규제 완화에 대한 방침을 통해 내수 기업을 살릴 방안을 마련해야 한다. 중국 초저가 제품으로 인해 소비자들이 얻는 득과 그로 인해 어려움을 겪는 기업 입장에서 이야기를 해보자.

1. 소비자 입장에서의 영향:
   • 저렴한 가격: 중국의 온라인 쇼핑 플랫폼들은 종종 제품을 저렴하게 제공하여 소비자들에게 매력적으로 다가갑니다. 이는 소비자들이 저렴한 가격에 대량으로 제품을 구매하는 경향을 높일 수 있습니다.
   • 다양성과 편의성: 중국의 쇼핑 플랫폼들은 다양한 제품을 한 곳에서 쉽게 찾을 수 있는 장점을 가지고 있습니다. 이는 소비자들이 원하는 제품을 쉽게 찾고 구매할 수 있게 해주는데, 이는 소비자들의 구매 경험을 향상시킵니다.
2. 소매업체와 시장 경쟁:
   • 중국의 온라인 쇼핑 플랫폼들은 소매업체들에게도 큰 영향을 미칩니다. 이들은 더 낮은 가격과 다양한 제품 선택지로 경쟁해야 합니다. 이로 인해 지역 소매업체들이 경쟁력을 잃고, 생존에 어려움을 겪을 수 있습니다.
3. 미국 및 다른 국가의 시장 영향:
   • 미국을 비롯한 다른 국가들에서도 중국의 온라인 쇼핑 플랫폼들은 저렴한 제품에 대한 수요를 끌어 모읍니다. 특히, 미국 시장에서는 중국 제품의 수요가 매우 높아지고 있습니다.
   • 이로 인해 현지 소매업체들은 중국의 저가 제품으로부터 경쟁을 받게 되고, 이는 미국의 소매 시장 전체에 영향을 미칠 수 있습니다.
4. 정책적 영향:
   • 중국의 저가 제품이 국제 시장에서 널리 판매되는 것에 대한 우려로 인해 다양한 정책적 대응이 이뤄지고 있습니다. 예를 들어, 미국은 중국의 불공정한 무역 관행에 대응하기 위해 관세 인상 및 무역 제재를 시행하는 등의 조치를 취하고 있습니다. 이러한 정책적 영향은 중국의 온라인 쇼핑 플랫폼들이 미치는 영향을 조절하고 균형을 맞추는 데 도움이 될 수 있습니다. 요약하자면, 중국의 테아바오와 알리익스프레스와 같은 온라인 쇼핑 플랫폼들은 한국과 미국을 포함한 여러 국가의 시장에 영향을 미치고 있습니다. 이는 소비자들에게 저렴한 가격과 다양성을 제공하면서 동시에 현지 소매업체들에게 경쟁적 도전을 제시합니다. 따라서 관련 국가들은 정책적 대응을 통해 시장의 균형을 유지하고 소매 시장의 건전성을 보장하기 위해 노력해야 합니다.

2. 기업에 입장에서의 영향

1. 가격 경쟁력: 중국의 저가 제품은 가격이 저렴하여 기업들이 경쟁력을 확보하기 어렵습니다. 특히, 중소기업이 이러한 저가 제품들과 경쟁하기 위해서는 제품 가격을 낮추거나 생산 비용을 줄여야 하는데, 이는 기업의 수익을 줄일 수 있습니다.
2. 품질과 차별화: 중국의 저가 제품들이 가격 대비 품질이 낮다는 인식이 있기는 하지만, 이러한 제품들도 점차 품질을 향상하고 있습니다. 따라서 기업들은 높은 품질의 제품을 생산하고 품질에 대한 인식을 높이는 데 더 많은 투자를 해야 합니다.
3. 브랜드 인식 및 마케팅: 중국의 저가 제품들은 종종 브랜드 인식이 낮거나 없는 경우가 많습니다. 그러나 알리익스프레스와 같은 플랫폼은 소비자들에게 다양한 제품을 제공하면서 브랜드 인식을 높이는 데에도 노력하고 있습니다. 이에 기업들은 브랜드 인식을 높이기 위한 마케팅 활동에 더 많은 자원을 투자해야 합니다.
4. 경쟁력 및 생존: 중국의 저가 제품으로부터 경쟁에서 밀리게 되면 기업들은 생존에 직면할 수 있습니다. 특히, 이러한 제품들이 해당 시장에서 지속적으로 판매되고 있을 경우 기업들은 새로운 경쟁 전략을 개발하고 시장의 변화에 빠르게 대응해야 합니다.
5. 지속 가능성: 중국의 저가 제품들은 종종 생산 과정에서 환경오염과 노동자 인권 문제와 관련된 문제가 제기됩니다. 따라서 이러한 문제에 대한 대응이 필요하며, 기업들은 지속 가능한 생산 및 공급 체인을 구축하는 데 더 많은 노력을 기울여야 합니다.

 

<2024.04.26 한국경제신문일부분발췌>